互动通单俊:DSP不是媒体,而是媒体的搬运工

本文摘要:对话合控股集团资深副总裁单俊公开发表精彩演说 4月25日第五届金鼠标网络营销盛典在北京揭幕。对话合控股集团资深副总裁单俊(Frank Shan)应邀公开发表“DSP是什么”主题演说。需求方平台(DSP)是一个系统,容许买家通过一个界面管理多个数字广告交易平台的库存交易和账号数据。 就像收费搜寻,DSP容许用户根据原作的关键绩效指标对广告投放大大优化。它让所有需求方构建系统订购,并通过订购已完成十分精准、高效的人群抵达。

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对话合控股集团资深副总裁单俊公开发表精彩演说 4月25日第五届金鼠标网络营销盛典在北京揭幕。对话合控股集团资深副总裁单俊(Frank Shan)应邀公开发表“DSP是什么”主题演说。需求方平台(DSP)是一个系统,容许买家通过一个界面管理多个数字广告交易平台的库存交易和账号数据。

就像收费搜寻,DSP容许用户根据原作的关键绩效指标对广告投放大大优化。它让所有需求方构建系统订购,并通过订购已完成十分精准、高效的人群抵达。

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单俊回应,目前DSP和RTB已是行业代名词,但DSP只是整个数字广告生态系统中的一环。概念并不新鲜,早在2005年程序化出售数字交易平台已在美国经常出现,直到2009年谷歌公布Double Cick Ad Exchange, 当行业经常出现大规模集中于程序化交易的时候,整个生态链才创建一起。广告主、营销人为什么用于DSP?单俊指出当下激动人心的行业剧变即在媒介出售、决策包含中,由大量的人工参予变为系统反对。

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这意味著交易方式的转变,从广告到营销的改变促成媒介交易颗粒度减少;技术和大数据的融合使得每个广告曝光独立国家交易变为有可能。而程序化出售的经常出现带给人群出售,即RTB动态竞价。颠覆性的媒介出售带给的是颠覆性的效果——多快好省,即通过一个平台认识海量的媒体,通过系统较慢作出媒介出售的决策,精挑媒体并细化到每次曝光的交易模式,从而可以有效地防止大量订购产生的浪费。

关于近来大家辩论的DSP和Ad Network否有冲突,广告网络能无法做到DSP?单俊回应DSP是一个系统,不是媒体,DSP只是媒体的裁缝,他用媒介形象比喻:节目内容即Ad Network,电视机作为节目展现出的环境即Ad Serving,机顶盒可以把内容搜集一起便利用户挑选出即DSP。广告网络能无法做到DSP,关键看广告网络车站在需求方还是车站在供给方,DSP是需求方平台,做到DSP的时候,要想起将节目摇控器放到确实的需求方代理公司、广告主手里,要思维这个平台是不是确实为他们服务。单俊特别强调,DSP的开放性很最重要,能无法获取必要、半透明的平台,让广告主认识所有想要出售的媒体并充份权利地作出每次媒体投入的自由选择,这很关键。

通过技术的方式,以Self方式让广告主参予出售当中,这是确实的DSP不存在的意义。对话合旗下数字广告交易平台hdtDXP已首度已完成与Google视频贴片广告的接入,标志着国内DSP已顺利转入视频贴片广告领域,hdtDXP也沦为国内第一个全面反对互联网、移动互联网、视频贴片等多渠道广告投放的DSP。


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